Quando você convida alguém para conhecer sua casa, normalmente antes de a visita chegar, você se preocupa em deixar tudo bonito, limpo e em ordem para que a pessoa tenha uma boa impressão do ambiente, certo?

Este mesmo cuidado deve ser tomado ao convidar um possível cliente a acessar o seu site e conhecer os seus produtos. Quando o convite é feito por meio de propagandas e banners em outros locais da web, o clique no anúncio deve direcionar o internauta para uma landing page, ou seja, uma página de entrada.

“A landing page é essencial para ampliar os resultados de negócio de um site. Um simples aumento de 1% para 2% na taxa de conversão do site faz com que a empresa ou gere o dobro de negócios, ou gaste metade do investimento em tráfego pelo mesmo resultado. Elas são armas efetivas que ajudam uma empresa a aumentar a conversão de um site”, diz Eric Santos, presidente da Resultados Digitais, empresa com foco no marketing digital.

Para uma startup com recursos limitados e necessidade de crescer rápido, essa é uma receita fundamental. Confira algumas dicas do especialista para criar uma boa página de chegada:

- Mantenha a página simples e objetiva, com layout organizado e limpo;

- Elimine qualquer tipo de navegação (menus, links internos etc.);

- Coloque formulários somente com campos essenciais para a empresa e evite pedir informações que façam o usuário pensar demais para responder;

- Use evidências de "prova social", como depoimentos de clientes, logos de parceiros e entidades certificadoras;

- Opte por usar um software que permita criar e gerenciar páginas rapidamente sem a necessidade de envolver o time de TI, e que também permita que você analise facilmente o desempenho de cada página;

- Não direcione o clique para a home do site (isso é péssimo para a conversão);

- Procure ajuda de um profissional. Landing pages caseiras dão muito menos autonomia para quem cuida do marketing criar novas ofertas e testar variações, pois geralmente elas não são editadas e duplicadas de forma simples e rápida.

O Google+ parece estar começando a conquistar usuários brasileiros e, quem sabe um dia, finalmente poderá deixar no passado a incômoda alcunha de “cidade fantasma”. De acordo com pesquisa da consultoria Experian Hitwise, a rede social no Brasil foi a que mais cresceu nos últimos 12 meses. De julho de 2011 até julho passado, o Google+ passou por um aumento de 5.750%, em termos de participação de visitas.

A marca ainda não é, porém, suficiente para tornar o Google+ um concorrente para o Facebook. A rede de Mark Zuckerberg, apesar de mal das pernas no mercado financeiro, continua firme e forte no que diz respeito à preferência dos usuários brasileiros.

Segundo a pesquisa, o Facebook ainda é o favorito para 55% dos brasileiros na internet. Já o Google+ continua bem atrás de serviços como YouTube, Windows Live Home e Twitter, com apenas 1,17% de participação. Apesar disso, o dado mostra que a rede está adquirindo algum fôlego no país, mas ainda não entusiasmou.

Contudo, não há como negar que, em âmbito global, os níveis de engajamento de usuários no Google+ estão aumentando. Em junho passado, durante a conferência para desenvolvedores, Vic Gundotra, vice-presidente sênior do Google, revelou que a rede social conta hoje com 250 milhões de usuários, sendo que 150 milhões deles são considerados ativos mensalmente. Estas pessoas passam, em média, 12 minutos por dia lendo ou publicando postagens no Google+.

Outra pesquisa que sinaliza que o serviço está galgando o seu espaço é a da ACSI (Índice de Satisfação do Consumidor Americano), que procurou medir o grau de satisfação dos usuários de redes sociais nos EUA. Surpreendentemente nesse ranking, o Google+ levou a melhor. Enquanto a maior rede do planeta atingiu 66 de 100 pontos, o serviço do Google marcou 78.